去年Google曾宣布計(jì)劃內(nèi)建攔截惡意廣告功能，現(xiàn)在正式上線了。

Google 稱會(huì)根據(jù)“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)各網(wǎng)站的網(wǎng)頁樣本進(jìn)行評(píng)估，網(wǎng)站會(huì)收到被評(píng)估通過、警告或失敗狀態(tài)的通知。網(wǎng)站運(yùn)營者可以通過站長工具(Google Search Console)查看廣告體驗(yàn)報(bào)告，報(bào)告中會(huì)詳細(xì)介紹違反標(biāo)準(zhǔn)的具體行為，也可以對(duì)評(píng)估結(jié)果提請(qǐng)申訴。

為了避免自己網(wǎng)站上的廣告被 Google 屏蔽，F(xiàn)orbes、洛杉磯時(shí)報(bào)、芝加哥論壇報(bào)和 InTouch Weekly 等網(wǎng)站都在這個(gè)服務(wù)上線前修改了網(wǎng)頁廣告設(shè)置。

Chrome激活廣告屏蔽功能后，會(huì)根據(jù)聯(lián)盟設(shè)定的網(wǎng)站、廣告黑白名單，判定哪些廣告不符合標(biāo)準(zhǔn)(30天無法達(dá)到可接受狀態(tài))，將會(huì)被Chrome移除。

在桌面上，Chrome的屏蔽對(duì)象包括彈窗廣告、帶聲音的自動(dòng)播放視頻廣告、倒計(jì)時(shí)廣告、大面積/全屏廣告等等。

而在移動(dòng)端，彈出廣告、帶聲音的自動(dòng)播放視頻廣告、倒計(jì)時(shí)廣告、占用屏幕面積超30%的廣告、浮動(dòng)動(dòng)態(tài)廣告、全屏滾動(dòng)廣告等等，也都會(huì)被干掉。

Google 表示這 12 類惡意廣告都出自 Coalition for Better Ads。這個(gè)聯(lián)盟是一個(gè)致力于改善用戶在線廣告體驗(yàn)的行業(yè)組織，由國際貿(mào)易協(xié)會(huì)和很多在線媒體公司聯(lián)合成立，成員包括 Google、微軟、Facebook、華盛頓郵報(bào)以及各地廣告聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)。

這 12 類惡意廣告也被該聯(lián)盟稱作“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”，制定依據(jù)來自用戶調(diào)查。據(jù)介紹，共有來自北美和歐洲的 2.5 萬名用戶，接受了這個(gè)聯(lián)盟關(guān)于不同類型在線廣告偏好的調(diào)查。

雖然 Google 表示攔截這些惡意廣告，是為了提升用戶體驗(yàn)，但也有人認(rèn)為 Google 在選擇攔截哪些廣告類型的過程中，擁有過大的影響力。一位 Coalition for Better Ads 成員稱，這個(gè)廣告標(biāo)準(zhǔn)的建立完全是由 Google 主導(dǎo)的，在減少煩人廣告的同時(shí)，也會(huì)增加 Google 的廣告利潤。

一些對(duì)“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)”持反對(duì)意見的人表示，為了避免自己投放的廣告被屏蔽，廣告商可能會(huì)選擇在 Google 網(wǎng)站或 Google 的其它產(chǎn)品上投放更多的廣告。也有人擔(dān)心這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在執(zhí)行時(shí)會(huì)有不透明的地方。所以引發(fā)了一些廣告商的不滿。

不過，這項(xiàng)攔截惡意廣告的服務(wù)上線后，用戶就可以不用再去下載第三方插件來攔截廣告了，Google 也省下一筆為了進(jìn)入這些插件白名單所產(chǎn)生的費(fèi)用。