域名投資是門(mén)老生意，不過(guò)現(xiàn)在他們也叫著 “去中心化” 了。

2天前，全球最大游戲發(fā)行平臺(tái) Steam 宣布將推出新平臺(tái) “Steam中國(guó)”。這事兒在游戲迷看來(lái)是個(gè)大事，但我卻想起 steamchina.com 的域名持有者5月份曾在貼吧詢(xún)問(wèn)該域名出售價(jià)格。短暫消失半月后，這位老哥興致沖沖地發(fā)帖 “感謝各位，已談攏”。

但他現(xiàn)在可笑不出來(lái)了，發(fā)現(xiàn)該域名有可能被采用為 “Steam中國(guó)” 官方域名后，這位老哥只說(shuō)了兩句話(huà)：1.媽的，涼了;2.悲劇了，只賣(mài)了20萬(wàn)。

同樣是上月的新聞，Block-Chain.com 以600萬(wàn)人民幣的價(jià)格成交，因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)的火熱，它的價(jià)格四年漲了30倍。更別提1700萬(wàn)美刀的 360.com 或2400萬(wàn)人民幣的 mi.com —— 雷軍都覺(jué)得賊貴。域名很明顯是門(mén)投資，但其不知怎么就富了和不知怎么就是賣(mài)不掉共存的屬性，讓人有足夠的理由相信其中暗流洶涌。

我輾轉(zhuǎn)加到了 域名投資大神戴躍 的微信，他持有 jb.com、niubi.com、fn.com 等(單個(gè)就得七位數(shù)往上的)極品域名。但每天分享數(shù)十條涵蓋行程、區(qū)塊鏈會(huì)議、域名等信息的朋友圈，讓他忙到?jīng)]有時(shí)間接受采訪(fǎng)，反倒抽空把我刪了兩次。我推測(cè)一是他確實(shí)很忙，二是接受采訪(fǎng)對(duì)他的生意沒(méi)有好處 —— 壞處估計(jì)倒不少。

其實(shí)也想得通，如果你完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) “有人為7個(gè)字母付了上千萬(wàn)，只是買(mǎi)下來(lái)存著”，那一定是那人不想讓你知道。

我嘗試與這個(gè)圈子接觸，發(fā)現(xiàn)其中大多數(shù)人諱莫如深，即使愿意將行業(yè)信息事無(wú)巨細(xì)介紹一遍，末了也不愿意透露身份?？焓麜r(shí)，我碰到了王烈。因?yàn)檎勅谫Y，他不能馬上回復(fù)我的問(wèn)題，但表示過(guò)兩天可以聊聊。

如果要排個(gè)譜，王烈大概在國(guó)內(nèi)域名行業(yè)的玩家里排前一百。他手下有大概1000個(gè)精品域名，比如 jiaju.cn、long.cn、shadu.com、moshu.com 等等，亮出來(lái)就能讓域名交流群沉默。他本來(lái)是個(gè)公務(wù)員，也把個(gè)人網(wǎng)站做到過(guò)世界排名1000多(這兩項(xiàng)都很難，如果你不知道的話(huà))，但去年已經(jīng)丟掉了那些身份，一邊做域名投資，一邊參與 bbb.one 的建設(shè) —— 全網(wǎng)數(shù)字貨幣交易平臺(tái)(full network digital asset trading platform)。

域名投資是門(mén)老生意了，但到了今天，這些神秘人卻總是和區(qū)塊鏈緊緊相連，即使是交談起來(lái)讓人覺(jué)得友好可靠的王烈也不例外。終于，他回我的微信了。

VICE：你是如何進(jìn)入域名行業(yè)的?

王烈：我少年時(shí)代非常喜歡集郵。自從有了互聯(lián)網(wǎng)，我就覺(jué)得人們可能不用寄信了，域名才是最佳入口，于是將集郵的興趣改成域名。那時(shí)剛參加工作，我立刻辦理了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)戶(hù)，不久就注冊(cè)了第一個(gè)域名。但是我大概花費(fèi)了幾年時(shí)間才知道什么叫做好域名，又花費(fèi)了十年時(shí)間，才知道便宜少好貨，越貴越升值。

其實(shí)在我眼里，一顆好的域名，不僅能讓同樣項(xiàng)目的注冊(cè)用戶(hù)和活躍用戶(hù)有幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，還是美輪美奐的藝術(shù)品 —— 大多數(shù)的收藏都得束之高閣，只能孤芳自賞。

什么樣的域名才算好域名?

過(guò)目不忘、便于傳播，比如京東從 360buy 改為 jd。其次要輸入簡(jiǎn)單，文化程度不高的人也能學(xué)會(huì)。我最初做網(wǎng)站的時(shí)候，換了一個(gè)看起來(lái)沒(méi)有文化但非常簡(jiǎn)單易記的，網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量增大了幾倍。

“什么是好域名” 對(duì)懂的人來(lái)說(shuō)就是本能反應(yīng)，但很多好域名是注冊(cè)不到的?；ヂ?lián)網(wǎng)尋址技術(shù)有很多旁門(mén)左道，這個(gè)過(guò)程我也交了很多學(xué)費(fèi)。最初的大部分域名我都是用手工注冊(cè)，現(xiàn)在才明白得毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)。我覺(jué)得一個(gè)合格的域名投資人需要是一個(gè)好的 “產(chǎn)品經(jīng)理”，要知道用戶(hù)的使用習(xí)慣與需求。

域名生意應(yīng)該怎么做?

其實(shí)，靠手工或者是自己做個(gè)小程序就能搶到好域名的時(shí)代早就過(guò)去了，目前的域名搶注商動(dòng)輒幾千臺(tái)服務(wù)器集群，幾十家域名注冊(cè)商合作，有點(diǎn)像比特幣礦池。在庫(kù)存方面，因?yàn)樾枰m(xù)費(fèi)，所以專(zhuān)業(yè)投資人十分重視控制成本，多投精品，甚至極品。量化標(biāo)準(zhǔn)也很簡(jiǎn)單，一是簡(jiǎn)短的字母或數(shù)字;二是常用的拼音或英文;三是其他搜索量大的關(guān)鍵詞，比如圍繞家居行業(yè)，我拿了 jiaju.cn 和 aijiaju.com。我每天都會(huì)關(guān)注6、7個(gè)域名市場(chǎng)，也看很多科技類(lèi)網(wǎng)站。

.com 域名后綴的價(jià)值永遠(yuǎn)大于其他域名后綴嗎?.cn 之類(lèi)的?

沒(méi)錯(cuò)，com is king，價(jià)值毋庸置疑，全世界的網(wǎng)民經(jīng)過(guò)這幾十年印象都已非常深刻，甚至很多網(wǎng)民只知道這個(gè)后綴。但國(guó)家后綴域名的使用也非常廣泛，比如 .de、.uk、.jp。其實(shí)4位以?xún)?nèi)的純數(shù)字或者純字母主流后綴域名(.com、.cn)，都是比較有投資和收藏價(jià)值的。

現(xiàn)在 Web 都在 App 化，域名價(jià)值會(huì)隨著 App 增多而下降嗎?

這是一個(gè)偽命題。第一，手機(jī)里不可能裝無(wú)數(shù)個(gè) APP;第二，所有的 APP 不也都需要域名，以建立網(wǎng)站推廣嗎?第三，很多 APP 和小程序被發(fā)行商和平臺(tái)扼住了喉嚨，通過(guò)域名自建網(wǎng)站才能去中心化。

域名商也講 “去中心化” 還行。那你如何看待 “以前玩域名的，現(xiàn)在都玩區(qū)塊鏈去了” 這句話(huà)?

沒(méi)錯(cuò)，最近我在廈門(mén)參加的 GDS 會(huì)議, 區(qū)塊鏈熱，域名會(huì)場(chǎng)冷場(chǎng)。上個(gè)月底我還參加了阿里云組織的小范圍域名投資會(huì)議，會(huì)上就有人說(shuō)，“最近所有的域名投資座談，聊著聊著就變成了區(qū)塊鏈和幣圈”。其實(shí)域名投資人是好奇心很強(qiáng)的投資極客，當(dāng)新興的科技和投資機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，迅速參與也是正?，F(xiàn)象。

域名是很好的數(shù)字資產(chǎn)，而區(qū)塊鏈能夠讓數(shù)字資產(chǎn)更加便捷流通，所以這兩者的結(jié)合是順理成章的事情。比如你們的 vice.cn 是一家優(yōu)秀的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)，那么對(duì)其進(jìn)行區(qū)塊鏈改造，vice.cn 就升級(jí)為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，作者能更便捷地創(chuàng)造并獲取價(jià)值，這樣的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)往往估值要比內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)高10倍以上。

其實(shí)區(qū)塊鏈對(duì)極品域名的市場(chǎng)需求是非常好的刺激，目前市場(chǎng)上天價(jià)成交的很多域名都是被區(qū)塊鏈項(xiàng)目方購(gòu)買(mǎi)了。4位以?xún)?nèi)主流域名和比特幣是有很大的可比性的，比如總量限制、方便流通等。

域名生意讓你身上具有了什么特質(zhì)?

我本質(zhì)上是一個(gè)域名收藏家，而非投資人，所以域名和資金流動(dòng)相對(duì)緩慢。但從業(yè)這么多年，我沒(méi)停止進(jìn)步，所以最大的特質(zhì)是堅(jiān)持，第二是保持好奇心，它與商業(yè)機(jī)會(huì)密切關(guān)聯(lián)，比如更早發(fā)現(xiàn)比特幣和區(qū)塊鏈的投資機(jī)會(huì)。

有什么有趣的投資經(jīng)歷可以分享嗎?

投資非常嚴(yán)肅，錯(cuò)誤就是損失，所以真談不上有趣。好在域名投資的空間比較大，我曾從老外那用幾千美金買(mǎi)到過(guò)很好的拼音域名，比如 qintai.com(琴臺(tái))，非常適合做音樂(lè)項(xiàng)目，如獲至寶。

域名行業(yè)有很多傳奇故事，uber.com 的主人用域名換了 UBER 公司 2% 的股份，后被公司花100萬(wàn)美元回購(gòu)。估計(jì)現(xiàn)在域名的原主人大腿要拍斷了。我親眼見(jiàn)證的則是2002年的一個(gè)晚上，7000多個(gè)四數(shù)字域名沒(méi)有續(xù)費(fèi)(一共需要幾十萬(wàn))掉了下來(lái)，事后很多天才被全球的域名投資人注冊(cè)。現(xiàn)在，這些域名的價(jià)值應(yīng)該在七個(gè)億以上。

你是如何拿到 y.cn 和 long.cn 這種頂級(jí)域名的?

十幾年前看到有人叫賣(mài) y.cn 時(shí)，我毫不猶豫就買(mǎi)下來(lái)了，當(dāng)時(shí)一個(gè)很好的拼音才幾百元，這個(gè)卻花了幾萬(wàn)。因?yàn)橥耆珱](méi)有考慮回報(bào)的問(wèn)題，只是覺(jué)得喜歡不容錯(cuò)過(guò)。事實(shí)上，這是僅有的一次低價(jià)買(mǎi)到單字母 .cn 的機(jī)會(huì)。接下來(lái)，單字母 .cn 一路飛漲，第二年就有人出價(jià)200萬(wàn)，卻基本買(mǎi)不到了。之后的幾年，同一批買(mǎi)到這些域名的人，大部分以幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等的價(jià)格賣(mài)掉，但我看好中長(zhǎng)期價(jià)值。

你的最高交易額度有多少?

我很少高價(jià)出售域名，只是有時(shí)和朋友進(jìn)行一些收藏交換，幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)的成交案例就不賣(mài)弄了。畢竟域名像原材料，而項(xiàng)目才是產(chǎn)品，靠出售原材料生存的往往是第三世界國(guó)家。

你如何看待 貼吧.公司 這樣的中文域名?

我本身是中國(guó)人，也想看看幾年后是否會(huì)有人使用，所以持有了一些。但中文域名注冊(cè)十幾年了，用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢，還是不如其他主流域名的。很多人推銷(xiāo)的中文網(wǎng)址和手機(jī)網(wǎng)址等都屬于騙局，大部分投資人會(huì)血本無(wú)歸的，新來(lái)的人投資此類(lèi)域名還是謹(jǐn)慎為好。

作者： Ricky 來(lái)源：vice