來源：三節(jié)課（微信：sanjieke01）

本文作者王珂，前產(chǎn)品狗，三節(jié)課產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)院負(fù)責(zé)人，不定期會研究各種國內(nèi)外熱門產(chǎn)品。

本文充分證明了，哪怕是在再Low再見不得光的行業(yè)，只有你擁有足夠的認(rèn)真和創(chuàng)意，都能把一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營玩出花來……

俗話說，“性”是第一生產(chǎn)力。這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)世界中也一再被驗(yàn)證，典型容易讓大家在第一時(shí)間想到的，就有在營銷界將創(chuàng)意發(fā)揮到極致的杜蕾斯，還有早已成為傳說的1024。

然而，最近一段時(shí)間，一家來自于大洋彼岸的加拿大的叫做Pornhub的成人網(wǎng)站則在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、運(yùn)營圈內(nèi)多次被人提起——雖然身為看起來上不得臺面的為用戶提供海量“啪啪啪”小電影的網(wǎng)站，但Pornhub上，絕沒有滿屏飛的彈窗和廣告，也絲毫不會讓人覺得“Low”，恰恰相反，他們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、運(yùn)營和營銷等各方面的舉措，高大上得讓人驚訝，可以說簡直是亮瞎了無數(shù)產(chǎn)品狗的狗眼!!

不妨簡單為你普及一下這個(gè)網(wǎng)站的背景， 2007 年P(guān)ornhub成立于加拿大蒙特利爾，之后成為了全球最大的ugc成人小電影分享平臺。這么說可能你不太有感受，我們來看一組 2017 年的數(shù)據(jù)：

• 全年pv285 億;alexa穩(wěn)定排行 30 名。排在后面的有支付寶、ebay、Linkedin等巨頭……
• 日均獨(dú)立訪客 8100 萬，要知道，整個(gè)知乎的注冊用戶數(shù)也就是 1 億出點(diǎn)頭的樣子……;
• 全年視頻上傳總量可以裝滿世界上所有正在運(yùn)行的iPhone手機(jī)……

換句話說，這里面成人小電影的容量之多，你繞地球幾圈也看不一定能看完。

那么，為什么這家網(wǎng)站可以做到這么牛逼呢?

身為一個(gè)擁有多年經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品狗，接下來，我想要帶你從幾個(gè)角度來具體了解一下Pornhub這家成人小電影網(wǎng)站，到底都在哪些地方做出了讓用戶驚艷的舉措。

一、最懂用戶的色情網(wǎng)站

從產(chǎn)品角度來看，Pornhub對于場景和需求的把握，以及在一些交互細(xì)節(jié)上的微創(chuàng)新值得每一個(gè)產(chǎn)品狗深思和學(xué)習(xí)，我們來看幾個(gè)例子：

1、播放進(jìn)度條顯示熱度

Pornhub的每一個(gè)視頻，其播放進(jìn)度條上會有一個(gè)熱度分布圖，熱度的高低意味著某個(gè)時(shí)段受歡迎的程度。

這樣的功能設(shè)計(jì)簡直令人嘆服——畢竟，對于觀看“啪啪啪”小電影的用戶，都是帶著特定目的來的，大家都想直奔重點(diǎn)。有了這個(gè)設(shè)計(jì)，大家盡可速戰(zhàn)速決，節(jié)省了很多用戶的時(shí)間，大大提高了用戶的使用效率。

2、關(guān)于“熱度視頻”的定義策略

像很多視頻網(wǎng)站一樣，Pornhub上也有許多“熱門視頻”。但，不一樣的是，它對視頻的“熱度”是這樣定義的——

看到這里，我再也按捺不住我如滔滔江水般延綿不絕的膜拜之意——這一波對于用戶需求的洞察堪稱絕妙，拿捏到位!!

因?yàn)槟愣模藗冊凇芭九九尽毙‰娪暗挠^看場景下，往往會止步于最好最刺激最吸引你的視頻面前——遇到你以后，我再也沒考慮過別人。

3、視障用戶的專用版

Pornhub對用戶的在意和關(guān)照也絕對是極有誠意的——他們專門開發(fā)了針對視障用戶專用的版本，支持文本放大、自定義顏色對比、巨大的按鈕和清晰的導(dǎo)航等功能，甚至可以使用自定義快捷鍵。

這些人性化的設(shè)置，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)站的受眾面積，讓你即便天生視力不好，即便年老體衰，也仍然可以輕松愉悅的在Pornhub觀看你喜歡的小電影。

我給Pornhub腦補(bǔ)了一句中文Slogan——“只要你想，我們一定讓你看到?！?/p>

4、高大上機(jī)器學(xué)習(xí)和推薦策略

下面要講的這個(gè)，真的是高高高高高科技了。

去年，Pornhub把站內(nèi)數(shù)據(jù)庫的全部視頻逐幀掃描，做了一套機(jī)器學(xué)習(xí)的模型，可以根據(jù)演員、發(fā)色、場景、視頻中的體位等打上各種標(biāo)簽。

要知道，如果你面前有著海量的小電影，你怎么能夠快速找到自己心儀的片子，其實(shí)是個(gè)困擾很多用戶的問題。

然而，Pornhub的這波操作過后，其實(shí)它已經(jīng)可以做到像今日頭條一樣精準(zhǔn)的根據(jù)你的興趣愛好——喜歡何種膚色、何種面容、何種場景、何種體位……來為你自動推送你喜歡看到的內(nèi)容了，讓你再也無需為“看什么”而操心。

也許，在一個(gè)個(gè)孤枕難眠的夜晚，Pornhub比你更懂你。

5、智能硬件的應(yīng)用

2016 年，在vr剛有應(yīng)用場景之時(shí)，pornhub就率先推出了vr分類，而且支持市面上絕大多數(shù)設(shè)備，包含google研發(fā)的那個(gè)紙盒子做的cardboard。Pornhub還和多家玩具制作商合作了多款滿足不同需求的成人玩具。

甚至，玩具和觀看的視頻內(nèi)容還能聯(lián)動……此處省略細(xì)節(jié)介紹 1 萬字，請自行腦補(bǔ)。

各位單身狗請想像一下，再過幾年，你帶著vr眼鏡瀏覽著Pornhub，同時(shí)還玩著成人玩具……還要什么女朋友?

(圖為愛爾蘭總統(tǒng)用vr設(shè)備瀏覽pornhub)

二、各種逆天的運(yùn)營動作

1、社交網(wǎng)絡(luò)人格化

Pornhub產(chǎn)品和技術(shù)很厲害，但運(yùn)營水平一點(diǎn)都不差?，F(xiàn)在被我國企業(yè)廣為推崇的人格化社交媒體，Pornhub老早就玩起來了，其官方twitter是個(gè)叫「aria」的妹子。這個(gè)人設(shè)吸引了很多人的關(guān)注，因?yàn)椤八辈粌H給你推薦視頻，還會帶你一起看電影……(此處同樣省略細(xì)節(jié)描述 1 萬字)

2、追熱點(diǎn)

追熱點(diǎn)這件事兒是很多運(yùn)營同學(xué)最頭疼的事，情人節(jié)、超級碗、奧運(yùn)會、圣誕節(jié)，幾乎每一個(gè)節(jié)日，Pornhub都會有一波穩(wěn)定的運(yùn)營動作。

并且，Pornhub每次都會公布基于熱點(diǎn)和站內(nèi)用戶瀏覽行為變化的大數(shù)據(jù)分析。

(圖為 18 年超級碗期間，pornhub的男女流量占比變化)

看看上面這張圖，有沒有一點(diǎn)淘寶雙十一后發(fā)布電商購物大數(shù)據(jù)的趕腳!!!

另外，對于社會事件，Pornhub也是很有態(tài)度的。在 17 年 4 月 9 日美聯(lián)航強(qiáng)行拖華裔乘客下機(jī)事件發(fā)生后，pornhub官微對美聯(lián)航破口大罵：“你tmd連老子一個(gè)色情網(wǎng)站都不如?！?/p>

有情調(diào)，有個(gè)性，還有脾氣的全球最大成人小電影網(wǎng)站，怎能讓人不愛?

3、腦洞無敵的活動

Pornhub的活動五花八門，有時(shí)候，我感覺可能地球已經(jīng)無法滿足他們的腦洞了。

舉一個(gè)小例子，下圖為Pornhub在站內(nèi)舉行的一個(gè)叫做 Sexploration(性+探索)的眾籌活動，打算籌集 340 萬美元，將兩位“宇航員” Eva Lovia 和 Johnny Sins 送上太空，拍一部在太空中的OOXX影片……

拍到太空的小電影，你想不想來看?

三、不僅是啪啪啪，他們還關(guān)注公益

上面已經(jīng)講了，Pornhub其實(shí)是很有態(tài)度，也很有腦洞的。

但，腦洞跟態(tài)度一結(jié)合，他們就開始玩起了公益……

眾所周知，熊貓之所以稀有是因?yàn)闃O低的繁殖能力，為了解決這一困難，一些機(jī)智的飼養(yǎng)員給熊貓播放了很多熊貓交配的小電影來提高熊貓的配種能力。

但大熊貓的片子可以說是非常的稀缺，反反復(fù)復(fù)就只能看那幾部，時(shí)間久了大熊貓們也就看厭了……

而身為全球最大啪啪啪小電影網(wǎng)站的Pronhub在得知這個(gè)事情后，舉辦了一個(gè)名為Panda Style(熊貓性愛姿勢)的運(yùn)動，號召人們帶著熊貓面具啪啪啪并錄像，之后上傳到網(wǎng)站主頁上。

然后，Pornhub再將這些視頻整合，并播放給熊貓們觀看，幫助其提高性欲，提升繁殖水平……

不管你是觀看或者拍攝了cos大熊貓的小視頻，都算為大熊貓公益組織貢獻(xiàn)了一份力量。。。

當(dāng)然，Pornhub的公益舉措絕不僅限于此。除此之外，他們還做了很多：

• 2018 年，有一些地區(qū)的居民因?yàn)楫?dāng)?shù)氐牡孛麕в胁糠帧靶园凳尽背煞侄?jīng)常被其他人取笑，得知此事后，為了關(guān)照這群用戶，Pornhub決定：免費(fèi)讓這些地區(qū)的居民升級為「Pornhub Premium」高級會員，終身享有免費(fèi)觀賞高清成人影片的資格。
• 2016 年，在國際鯨魚日發(fā)起活動，Pornhub決定：其網(wǎng)站上的視頻每有 2000 個(gè)點(diǎn)擊，就捐一美分給致力于保護(hù)鯨魚的慈善機(jī)構(gòu)。
• 2012 年，Pornhub舉辦了一個(gè)名叫「拯救乳房!」的針對乳腺癌的慈善籌款活動，觀眾每觀看網(wǎng)站中的“巨乳”視頻，網(wǎng)站就會向乳腺研究機(jī)構(gòu)捐贈一分錢。
• ……

此外，Pornhub還出過唱片、玩過快閃、和時(shí)尚界合作、向性研究者捐款，每年 2 月 1 號，網(wǎng)站上會有蕾哈娜的彩蛋……

總之，Pornhub讓人驚嘆和驚艷的地方，絕對是層出不窮的。

而花了 2 天時(shí)間認(rèn)真研究了Pornhub后，我也受到極大的震動。事實(shí)證明——

• 哪怕是在再Low再見不得光的行業(yè)，只有你擁有足夠的認(rèn)真和創(chuàng)意，也能把一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營玩出花來……
• 在任何一個(gè)行業(yè)，只要你做的業(yè)務(wù)是面向用戶提供服務(wù)的，保持對用戶的洞察、尊重、關(guān)注，并始終對社會傳遞正向的價(jià)值觀，永遠(yuǎn)都能讓你受到行業(yè)的認(rèn)可和尊敬。

最后，嚴(yán)正強(qiáng)調(diào)一下，本文是一篇特別嚴(yán)肅的學(xué)習(xí)文。(微笑臉)